美好的时光不再美好。中国海外购物者去了哪里?

名贵手袋、珠宝和红酒销售商已经享受过中国海外买家带来的消费盛宴,但现在中国游客对海外购物没有那么感冒了。奢侈品手袋、珠宝和红酒的销售商享受着海外中国买家带来的消费盛宴,但现在中国游客对海外购物并不那么冷淡。

BottegaVeneta米兰店助理经理庄致远回忆起第一波中国顾客给低迷的欧洲经济带来一线阳光的辉煌日子。

庄致远说,他过去遇到过一些40多岁的客人,通常只需要5分钟就能和朋友或导游一起买他喜欢的东西来帮忙翻译。

他们做决定的时间比其他国家的游客少,好像他们没有花自己的钱。

然而,这些客户目前已经消失。当他们看到更多年轻夫妇购物时,他们会更加谨慎,会挑挑拣拣。

上海的会计多拉多是典型的中国游客。

以前,她经常去德国出差,给朋友、家人和同事买很多东西。

陶小姐说她几乎买了法兰克福主要购物街的每一家奢侈品店,主要是为了给别人带东西。

例如,她给她的朋友买了一条路易威登围巾,她打算把它送给她的商业伙伴。

她还买了德国炊具,据说没有烟灰和布谷鸟钟,她在电影《茜茜公主》中为她的亲戚看过。

今年夏天,她带着家人和父母去奥地利、捷克共和国和德国旅游。他们在维也纳金色大厅欣赏了一场音乐会,也第一次尝试漂流。

他们不怎么去购物,只买了一些在中国买不到的药品和日用品。

有许多像陶老师这样的中国游客。他们的旅游重点已经从购物转移到体验当地文化。

中国人出国购物的数量比以前增加了,但是他们购买的东西比以前少了。

根据世界旅游组织,去年有近1亿中国人出国旅游,占今年世界外国游客的9%。

这些中国人可以比其他国家的游客花更多的钱。2013年,提供购物退税服务的环球蓝网(GlobalBlue)为中国人办理了27%的退税。

然而,环球蓝表示,中国庞大人口之外的购物势头正在减弱。中国游客在欧洲申请的退税金额2013年仅增长18%,2012年仅增长57%。

《奢侈品王朝:为什么中国奢侈品买家的统治才刚刚开始》一书的作者欧文·兰布格(ErwanRamboug)表示,中国香港市场相对疲软,西欧也是如此。

兰博还负责汇丰银行的全球客户和零售研究,他表示,中国游客是否改变购物目的地似乎并不重要,但经验表明,有些人干脆取消旅行计划或减少购物。

兰博对中国消费者的长期购买力仍有信心,但建议投资者暂时避开奢侈品股。

奢侈品买家和行业分析师对奢侈品市场的疲软给出了各种解释,包括中国政府的反腐运动、欧元的走强以及香港与中国内地的紧张关系。

后者导致游客避开中国香港,从而打击了中国香港的奢侈品销售。

普拉达集团表示,今年上半年,欧洲的收入下降了1%,部分原因是中国游客流量下降。

路易威登的母公司路易威登集团(LVMH)将其上半年在欧洲的疲软表现归因于不利的汇率环境。

一名顾客在中国香港的购物中心提着一个香奈儿购物袋。

在中国香港,五一黄金周期间,中国内地游客数量下降了2%。

中国香港6月份零售额下降6.9%,珠宝、手表和其他奢侈品销售额下降28%。

一些零售商将销售额下降归咎于中国内地和中国香港之间日益恶化的关系。当地抗议者在尖沙咀等内地游客经常光顾的地区骚扰内地游客。

施华洛世奇亚洲消费品业务负责人弗朗西斯·布林(FrancisBelin)表示:“我们不能低估这些小规模抗议者对彩票成功的影响。他们会站在商店前,喊着他们不需要你的钱,然后回大陆去。

这种影响像病毒一样传播开来。

奢侈品行业有一个更简单的解释。

由于中国消费者喜欢在海外买东西,奢侈品公司悄悄地提价,但中国人不买。

长期以来,中国内地奢侈品的价格一直高于海外市场,从而刺激了内地消费者到海外购物。

但是价格差异正在缩小。

根据ExaneBNPParibas的数据,2013年2月,中国大陆奢侈品手袋的价格平均比欧洲高出50%,但现在只高出40%。

换句话说,与关税无关的中国溢价几乎消失了。

现在,中国香港和中国内地奢侈品之间的价格差异已经变小。

中国香港的零售商针对租金上涨提高了价格。

CLSA表示,2013年,中国香港一款经典香奈儿绗缝手袋的价格上涨了31%,而上海的价格仅上涨了10%。

因此,这种手袋在上海的原价比中国香港高出20%。现在价格几乎一样。

随着富裕的中国海外购物者逐渐消失,奢侈品可能别无选择,只能在海外降价。

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